为促进经典剧目以“团播”形式的推广，抖音直播联合中国演出行业协会启动了“大戏上团播”扶持计划。该计划在文化和旅游部市场管理司的指导下，旨在通过“艺播计划－抖音直播院团专项”，邀请《只此青绿》、《醒·狮》等剧目进行直播演出，为各地观众提供线上观赏渠道，并丰富团播内容。
“团播”是一种多人同场进行的才艺表演直播形式。自2022年兴起以来，凭借“组队才艺PK”、“即时反馈”等互动玩法，以及强综艺感和视听效果，满足了部分公众的娱乐需求，成为直播领域的新增长点。抖音平台通过制度、技术和流量扶持，助力团播行业从初创走向成熟，内容日益精细化，如国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出涌现。制作方面，不少团播采用与大型音综、晚会同水平的设备，对标电视节目制作标准，为演艺行业提供了就业和发展新途径。
“观众在哪里，舞台就在哪里。”团播正从“流量玩法”转向“内容产业”，为线下拥有优质内容的国有院团开辟了“第二舞台”，显著提升了文化传播效率。例如，陕西省歌舞剧院于去年6月率先尝试团播，通过结合古典舞与武侠元素的沉浸式国风舞台剧，吸引了数万乃至数十万观众，打破了线下剧场观众数量的限制。据统计，已有57家国有文艺院团在抖音常态化开展团播，累计直播1.6万场，吸引了3.2亿人次观看。这些直播间不乏《水墨江南》等展现地方文化特色的作品，网友普遍认为“中国的传统艺术是直播间整活的天花板”。
随着“古风团播”、“国风团播”成为潮流，观众对高质量团播内容的需求日益增长，促使更多“大戏”进入直播间。“大戏上团播”扶持计划应运而生。该计划为院团官方账号提供月度现金保底，并对优质账号给予30%的额外分成激励。同时，推出了“百戏云传唱”、“开演了，我的团”、“大戏上团播”三个专属栏目。此外，为合作院团配备专属运营团队，提供从舞美、内容策划到数据分析的全程支持；通过定向流量精准触达演艺爱好者；并开放平台商业资源，对接品牌合作、IP开发等多元变现路径。这五个维度的支持——现金激励、流量扶持、专属栏目、运营指导和多元营收——旨在为经典剧目登上团播舞台扫除后顾之忧。
在中国东方演艺集团的率先响应下，该集团带来了《只此青绿》、《唯我青白》、《永乐未央》、《大江东去》等经典剧目选段进行了标杆性演出。专场演出针对竖屏观看习惯优化了多机位镜头，兼顾了群舞的整体调度和演员的细节呈现，剧目片段也经过重新编排以适应团播观众的观看节奏。在直播互动中，演出不再是单向的“我演你看”，而是形成了心与心的交流。例如，一位粉丝表达了对《乌兰巴托的夜》的喜爱，东方演艺集团的演员便以此为灵感创作了蒙古舞，该粉丝深受感动，不仅认为演员的演绎贴合自己对歌曲的感受，还表示未来想去线下观看东方演艺集团的演出。
这位粉丝的体验并非个例。“大戏上团播”计划不仅带来了高质量的团播演出，为观众奉献了文化盛宴，也开启了新的经济循环，促进消费。一方面，直播吸引的观众在“种草”后，更容易前往剧场观看线下演出，带动了门票销售。另一方面，文旅实景、非遗技艺等也可以与专业团播深度融合，例如，国风女团千娇芳华曾携手4A景区在抖音直播，有效帮助铜官窑景区吸引了大量人气。
艺术的生命在于创新，技术和渠道的创新是艺术创新的重要组成部分。未来，“大戏上团播”计划将持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化、IP化迈进。广州歌舞剧院的岭南三部曲《醒·狮》、《龙·舟》、《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部获奖舞台作品将陆续加入该计划，登陆抖音直播间，助力中华传统文化的传承与发展。
